“孟羽童从格力离任”一事，连日来继续在发酵。
据上海证券报报导，孟羽童“离任”前地点的在格力商场部职工称，孟羽童不是离任，而是因违背公司纪律被“开除”。该职工称，孟羽童在公司期间“常常旷工参加商务活动，接私活”，矿工率高达80%，在公司与其谈话后仍进行相关活动后未有改善。
上海证券报相关报导
不过格力官方关于孟羽童离任一事，仅在其离任当天回应表明其现已脱离格力，归于正常的人员活动，随后便不再回应。
比较低沉处理的格力，在此次离任风云中，孟羽童的表现则高调的多，不管是亲身泄漏其月薪不过万，仍是宣告离任感言，活跃驳斥谣言，作为网红的孟羽童不会错失任何一次曝光的机遇。
而面临被格力开除的风闻，孟羽童却对此稀有的挑选了缄默沉静，让事情的本相益发令人寻味。
而这个错综复杂本相的背面，展现的是双面孟羽童：一面是带货成绩惨白，月薪尚不过万的格力前职工，另一面则是全网头部网红，李国庆估值400万的实力大V。
孟羽童离任风云的背面，不管是格力，仍是其他的传统制造业企业，恐怕都要回归同一个答案——董宇辉无法仿制，全职网红带货不是它们的救世主。
一般职工孟羽童
在董明珠眼里，孟羽童与其说是自己的接班人，格力的门面主播，更相似于一个一般格力职工，或者说一个能够仿制的董宇辉。
依据孟羽童的自述：其在格力的薪酬为5000-10000的区间。
虽然和网络风闻的百万年薪相去甚远，不过这也十分契合一个毕业生的均匀水平。
依据珠海市计算局数据，2021年，珠海乡镇非私营单位作业人员年均匀薪酬120162元，约等于月薪1万。
而依据孟羽童母校浙江大学的计算：2021年，浙江大学毕业生均匀月薪酬为10220元。
而依据格力职工的爆料汇总，格力的职工均匀月薪在9546元。
归纳来看，孟羽童在格力的薪酬不只契合应届毕业生的水平，也契合格力的薪酬准则。
各方面信息也没有显现，董明珠给孟羽童开出了什么额定的鼓励条件。被称为“董明珠接班人”、全网百万粉网红的孟羽童，在格力最中心的身份仍然是一名一般职工。
这也导致了对孟羽童而言，与其在格力尽力打工，轮岗8年了解公司事务一级级提升，还不如挑选将格力作为跳板，敞开自己的网红之路。
回看孟羽童的阅历，其网红之路就从未中止。
在大学期间，她开端参加益智类综艺节目，包括2019年的《一站究竟》，2020年的《奇特的汉字》，以及收成董明珠橄榄枝的2021年《初入职场的咱们》。
在淡出格力电器直播今后，孟羽童并未中止在交际渠道的活动。
孟羽童交际媒体截图
自2022年3月以来，她发布的大多数都是展现她的作业日子感触，并植入相关产品广告，触及化妆品、香水、平板电脑、轿车等，这些产品均与格力无关。在2022年8月至今更是累计发布了约50条内容，包括职场感言、日子作业记载、美妆等，并有19条商务广告内容。一起，她也参加了一些综艺及杂志的拍照。
其粉丝数量也在两年里飞速增加。到发稿，孟羽童微博粉丝数超25万，小红书粉丝数超120万，抖音粉丝数超200万。
孟羽童无法仿制董宇辉
实践上，关于许多企业来说，董宇辉式的成功本就很难仿制。
董宇辉的走红的背面，不只仅是其个人实力和风貌的表现，更要害的是其并不是一个传统的企业带货主播。
东方甄选是相似超市的产品分销商，而不是格力那样的产品制造商。格力带货只能限制在小家电和空调等白电范畴，不管从价格仍是消费频次上，跟东方甄选的农产品带货都截然不同。
而翻看孟羽童的交际媒体，其愈加偏重的范畴在于时髦/美妆/职场等范畴，天然生成和格力这种低频次、高客单价的产品特色不合，大幅度的降低了孟羽童流量的转化才干。
即使如此，以孟羽童的粉丝量和影响力，让其拿一万不到的死薪酬明显有所轻视，可是孟羽童也很有或许高估了自己的实践价值。
虽然自称离任是为了去进修进修，不过揭露信息显现，天津市滨海新区云账户孟羽童数字文明构思内容制造作业室在2023年2月26日建立，企业类型为个体工商户，经营者为孟羽童，经营范围为数字内容制造服务（不含出版发行）。
孟羽童作业室工商信息（企查查）
在孟羽童宣告离任当日，当当网创始人李国庆就在个人抖音号上发布视频点评称，孟羽童在格力期间，必定有MCN公司找她签约，要签约孟羽童的个人IP，保底每年需求400万元。
可是从孟羽童脱离格力的那一刻起，其个人IP价值也在价值降低。
新榜研究院履行院长、内容运营总监夏之南以为，现在来看，现在并不是孟羽童打造个人IP的最佳机遇，“最好的机遇是最初顶着‘董明珠接班人’光环，最火的时分”。
夏之南剖析称，李国庆所称的保底400万元签约金额，必然包括许多附加条件，例如签定未来多年的交际媒体运营权和商务等。“一般来说，组织签约达人是看到清晰的商业价值，能够敏捷变现。从现在状况来看，孟羽童具有短期的论题才干和流量价值，但未来能否找到适宜的内容方向，继续做出好内容，打造好人设和账号价值才是要害。”
夏之南说，“短期来看，假如400万元签约了但找不到适宜的商业化途径，必定是高估。长时间来看，假如在脱离格力渠道和‘董明珠接班人’的人设后还能继续出产有价值、有影响力的内容，孟羽童个人IP的价值当然很大。正因为此，这个进程在未来充溢不确定性，是有危险的。”
北京社科院研究员王鹏也以为，学历、外形和董明珠秘书等光环都为孟羽童带来了全网闻名度，短时间经过包装后，不管进军娱乐圈仍是直播带货，的确都能带来必定收入。但2020年以来，直播带货职业的整理、标准之下，叠加国民消费愈加慎重，渠道经济有所萎缩。不管是MCN公司仍是电商渠道，战略都更为审慎，不会溢价签下孟羽童这一还未被商场验证过带货才干的主播。
“孟羽童作为一个IP当然有商业开发的价值，但400万元起步的签约价格在当下环境或许稍高。过往大个人主播IP的打造，要么个人特色特别杰出，比方董宇辉和李子柒，要么有多年的职业堆集，比方李佳琦。在此根底之上还有一些偶然性。孟羽童资格较浅，本身还能够多加堆集。”王鹏说。
企业带货怎么走？
阅历了孟羽童并不成功的直播带货后，格力好像认识到了一件事，想要给自家带货，主播是谁不重要，价格才是最重要的利器。
而没有孟羽童的格力电器的下一阶段，似要培育更多年青营销人。
依据企查查数据，珠海格力数字科技有限公司在2022年12月建立，旗下“格力数科电商”微信大众号文章显现，格力正打造“格力数字科技直播基地”，定坐落“产业带直播＋短视频带货的新零售形式”，并在格力电器珠海总部划出共2000平方米的直播间及服务中心，估计年度直播交易额到达8亿元人民币。4月24-25日，其首届格力主播孵化训练营活动举办。
格力数字科技公司工商信息（企查查）
而作为格力老对手的美的，从来就没有想过培育网红，平常直播间内均为自家出售人员带货，专场带货活动挑选了名人+场景作为切入口。
早在2020年，美的约请《一站究竟》栏目主持人李好、郭晓敏配偶作为直播福利官。在直播中，他们与美的空调熊小美宗族主播团的光颖组合进行现场PK带货应战。2小时内经过7轮比拼，直播招引了4.8万观众围观，当晚全体出售10.9亿元。
2022年9月，美的联合苏宁易购举办了至尊VIP微信秒杀之夜活动，由闻名主持人、人气带货李湘担任主播，并在直播现场发放红包福利及熊小美周边趴趴熊和T恤。经过“明星+工厂+门店+直播秒杀”四者结合的营销形式，2小时直播秒杀，招引了37.3万用户参加，总出售额破亿。
格力和美的两家企业的事例也证明了一个重要的现实，在空调这样的大家电范畴，激动型消费的客户会远少于美妆，零食等品类，性价比根本能够说是仅有的杀手锏。
可是，即使有着极值性价比，直播间关于大部分品牌来说，也仅仅将潜在客户从线下搬运到了线上，想要经过注册直播间就完成品牌的销量增加并不简单。
仍然以格力为例，2019-2022 年格力线上零售额占比由 22.3%提升至 28.9%，可是格力的全体营收却没有同步增加，反而从2019年的2005亿下滑到了2022年的1902亿。
格力敞开直播带货并未抢救营收下滑的局势（东方财富）
这么看来，关于格力，孟羽童仅仅其战略的一次试错，而关于脱离格力的孟羽童而言，其真实的价值恐怕仍然需求一段时分后才干知晓。
只不过，恐怕未来很难再呈现第二个孟羽童了。
